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Área: Internacional >> EEUU
Actualizado el 2012-11-01 a horas: 23:52:39

Obama y Romney gastarán $us. 2 mil millones en sus campañas hasta el día de los comicios de noviembre, calcula The Washington Post

Publicidad y propaganda versus democracia en Estados Unidos

Miguel Fernández Martínez *

La Habana y Washington (PL).- La televisión, la prensa, los spots publicitarios y la radio son, sin dudas, los principales caballos de batalla en la carrera por ganar la presidencia en Estados Unidos entre Barack Obama, aspirante demócrata a la reelección, y Mitt Romney, candidato de los republicanos. Sea cual sea el vencedor, quienes disfrutarán la victoria serán precisamente esos medios de comunicación, protagonistas de enconadas contiendas en medio de unas elecciones que ya se convirtieron en las más caras de la historia estadounidense.

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Las campañas electorales de Obama y Romney gastarán más de mil millones de dólares en anuncios proselitistas antes del 6 de noviembre, según estudio divulgado el 25 de octubre por el foro Wesleyan Media Project, que halló que ambos contendientes políticos ya difundieron unos 915 mil comerciales partidistas a través de estaciones de televisión por cable entre el 1 de junio y el 21 de octubre.

De acuerdo con el reporte, el costo de esta propaganda fue de 900 millones de dólares y la previsión es que se alcance el millardo de dólares en este acápite publicitario durante las siguientes dos semanas. Toda la tendencia significa un salto de 44,5% desde la cantidad de comerciales proselitistas transmitidos en la campaña presidencial estadounidense de 2008, unos 637 mil en total.

Las ciudades de Las Vegas, Denver, Cleveland, Miami, Orlando, Tampa, y el Distrito de Columbia han caído este año en el epicentro de la lluvia de anuncios dirigidos contra Obama o en detrimento de Romney. Con cierre en el pasado mes, el foro Obama 2012 recaudó 558 millones de dólares y gastó 462 millones, mientras que la campaña de Romney ingresó 357 millones y utilizó 294 millones de dólares para un amplio abanico de actividades ajenas a los anuncios. (1)

Un reciente artículo publicado por el diario The Daily, líder informativo para tablets y otras plataformas digitales, reveló que en esta campaña 2012, en un grupo importante de televisoras locales se espera un incremento del 56% en las ventas de propaganda, frente a los dos mil 100 millones de dólares vendidos en los comicios de 2008, calculándose para este año alrededor de 2.800 millones de dólares en ingresos.

Según The Daily, y tomando como ejemplo a WKYC, un canal de Gannett.Co, afiliado a NBC en Cleveland, en las últimas dos semanas republicanos y demócratas depositaron 281 millones de dólares para transmitir 182 anuncios políticos. Gannett.Co, un imperio mediático que está detrás del conocido diario USA Today, aprovechó la gigantesca cobertura electoral en estados claves como Colorado, Florida, Iowa, Nevada, New Hampshire, Carolina del Norte, Ohio, Virginia y Wisconsin.

Otras televisoras que vieron incrementar sus ingresos en medio de la guerra electoral entre Obama y Romney son Belo, Gray Television, LIN Media, E.W. Scripps, Meredith Corp, Media General y Nexstar Broadcasting, por citar algunas, superando incluso a las grandes cadenas de televisión por cable.

El diseño publicitario y propagandístico de ambas campañas presidenciales se sustentó fundamentalmente en ataques personales entre uno y otro candidato, quienes siguen buscando el lado débil de su contrario para atacar de forma despiadada. Los estrategas demócratas atacan constantemente a Romney por sus posturas conservadoras, los oscuros antecedentes tributarios, el historial como magnate alejado de los intereses de los menos favorecidos y las posturas antiinmigrantes.

“Mitt Romney no es la solución. Es el problema”, dice uno de los más difundidos spots publicitarios contra el aspirante republicano, a quien los demócratas acusan también de exportar inversiones estadounidenses hacia México, China, India, Bermudas, Islas Caimán y Suiza, entre otros países, en medio de una crisis económica que aún hace temblar los cimientos de Wall Street.

Alrededor de 100 millones de dólares han gastado los partidarios de Obama en anuncios de televisión en los estados claves, buscando crear una imagen negativa de su oponente, de ellos, casi 20 millones de dólares en el de Ohio, una plaza fundamental para conseguir la Casa Blanca. (2)

Por su parte, Romney no saca el dedo de la llaga económica como tema para desacreditar al presidente, a quien responsabiliza por el mal manejo de la crisis, el aumento de los gastos gubernamentales, el déficit y un supuesto desacertado uso de los programas de asistencia social. También el ex gobernador de Massachussetts y sus asesores mantienen sus ataques constantes relacionados con las reducciones presupuestarias de las fuerzas armadas, y la política de la actual administración dirigida a los conflictos en el Medio Oriente, en particular Irán y los escenarios de conflicto en Irak y Afganistán.

Estas elecciones están marcadas, desde que comenzaron las primarias republicanas, por el desgaste, el descrédito, y sobre todo, por un distanciamiento evidente de los principales intereses del elector estadounidense. Esta vez, a los demócratas les correspondió esperar pacientemente desde la barda, mirando cómo una decena de aspirantes republicanos a la nominación presidencial pujaban por aparentar ser los más conservadores, racistas y reaccionarios, principalmente en las figuras de Newt Gingrich y Rick Santorum.

Al final del camino, Mitt Romney ganó el favor de los delegados a la Convención Nacional Republicana celebrada en Tampa, a pesar de no lograr convencer del todo al ala ultraconservadora encabezada por el Tea Party, y su condición religiosa de mormón tampoco persuadió completamente a acólitos e indecisos.

Durante las primarias republicanas, Romney también fue blanco de los despiadados ataques publicitarios de sus oponentes Gingrich y Santorum, enmarcados fundamentalmente por su pasado al frente de la compañía Bain Capital, una empresa que le permitió construir una fortuna a base de despidos masivos de obreros.

Casualmente fue Gingrich, un correligionario del ex gobernador de Massachussetts, quien lanzó un mensaje de campaña contra el favorito republicano, y dirigido a los cientos de millones de telespectadores estadounidenses, donde preguntaba: “¿Es realmente el capitalismo la habilidad de un puñado de ricos de manipular la vida de miles de otras personas e irse con el dinero?”.

En las elecciones presidenciales de este 6 de noviembre, 156 millones 421 mil 311 votantes registrados elegirán al presidente y al vicepresidente de Estados Unidos, además de 11 gobernadores, 33 senadores y 435 representantes a la Cámara Baja. Su única alternativa electiva ha sido una andanada de improperios, ataques y descalificaciones entre dos aspirantes que se enfrentan por ganar el mandato de los próximos cuatro años.

Muy poco han ofrecido Obama y Romney a los millones de estadounidenses que sueñan por un cambio. Ni el demócrata cumplió todas sus promesas de campaña en 2008, ni el republicano está dispuesto a que los ricos ayuden a aliviar las necesidades. Hay que esperar hasta el 6 de noviembre, pero lo que no cambiará será el “establishment”, que al final tendrá la última palabra.

Notas:

1. Obama, Romney y sus respectivos grupos de apoyo gastarán un total de dos mil millones de dólares en sus campañas hasta el día de los comicios de noviembre. Según el diario The Washington Post, hasta el 21 de septiembre pasado el presidente Obama y sus seguidores recaudaron más de 779 millones de dólares, y gastaron 612 millones, mientras su rival republicano Mitt Romney y sus correligionarios llevaron a sus arcas 784 millones, y erogaron 233 millones. Desde mayo pasado, el mandatario ha participado en 69 actividades de recaudación de fondos, una de las más recientes fue la que organizó en Nueva York recientemente la cantante Beyoncé y su esposo Jay-Z, donde los asistentes pagaron 40 mil dólares por persona. En el ciclo electoral de 2012 surgieron los comités independientes de los partidos y de los candidatos, los llamados Comités de Acción Política (Super PAC), bajo cuya cobertura se esconden donaciones de origen desconocido. Por ejemplo, solo la mitad de la publicidad a favor de Romney difundida en septiembre estuvo financiada con los fondos de su campaña, el resto fue asumido por organizaciones privadas que no tienen límites para recaudar fondos de personas adineradas, compañías privadas y sindicatos. En 2008, la campaña del entonces candidato Barack Obama recaudó más de 746 millones, pero en esa ocasión tuvo que dedicar una parte de sus finanzas a sus actividades proselitistas en las primarias contra Hillary Clinton, quien también pretendía aspirar a la Casa Blanca por el partido azul. Los republicanos recaudaron 288 millones a favor de su candidato John McCain en la anterior contienda electoral.

2. Hasta el 26 de octubre las campañas presidenciales superaron los dos mil millones de dólares en donaciones con vista a las elecciones de noviembre, a punto de convertirse en las más caras de la historia de Estados Unidos. El candidato republicano Mitt Romney recaudó más de 111 millones de dólares en la primera quincena de octubre, 21 millones más que el presidente Obama. La cifra significa un giro para Romney, quien estuvo detrás del mandatario en este acápite durante todo el verano, pero aprovechó el ligero avance en las encuestas tras su actuación en el debate con el gobernante el 3 de octubre pasado, señaló el diario The Washington Post. El Comité Nacional del Partido Demócrata recaudó poco más de 90 millones de dólares en el mismo período, y tiene 125 millones ahora en sus arcas. Las cifras muestran que Romney y el Comité Nacional Republicano ampliaron su ventaja sobre sus rivales, aunque una buena parte del dinero se dedicará a las campañas por el Senado y la Cámara de Representantes, añade la publicación. Los directivos del partido azul informaron que más de un millón de personas donaron dinero durante la primera mitad de octubre, incluyendo 207 mil nuevos donantes.

* Periodista de la Redacción Norte de Prensa Latina.

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